uG环球三公

▲ 广东佛山叠滘龙船漂移赛现场专揽方供图

“游家班死了，绝种了。”在电影《百鸟朝凤》里，唢呐匠焦三爷面临唢呐艺术的式微倍感忧心和苦闷。

若踏进本日，他兴许会感到舒心和欢腾——因为唢呐艺术又“活”了起来。

江苏徐州沛县曹家班班主曹河南，对此很有“发言权”：曹河南降生于唢呐世家，是沛县唢呐省级非遗传承东谈主，在他的指导下，曾是沛县驰名民间乐团的曹家班上演不停、获奖无数，当地婚丧嫁娶，也得靠其撑场。

前些年，唢呐行业日益无情、盛况不再，曹家班的日子也不好过。

改换发生在2022年。2022年3月18日，曹家班在抖音平台开启了首场直播，自此之后，气运的齿轮驱动动掸：几天后，他们直播的东谈主气就已过万，仅一个月，就吸粉20余万，到当今，其粉丝量已突破170万。

跟近期《老酒馆》播了大半才出评分、《激荡》大结局前才出评分不一样，《谍战深海之惊蛰》播了7集，评分就出来了。

2023年，曹家班第四次登上央视戏曲晚会。本年2月，曹家班办了台“村晚”，获胜“破圈”。

曹家班唢呐扮演在短视频直播平台的火爆，瑕瑜遗高洁潮的典型注脚：越来越多的非遗“活”在当下、“火”在网上。

非遗“火”起来，呼应着“守正翻新延文脉，活态传承续薪火”的命题。“守正翻新 陆续薪火”8个字，恰是本年7月20日至22日在江苏无锡宜兴举办的第二届中国非物资文化遗产保护年会的主题。

那么，非遗要何如“守正翻新，陆续薪火”？

这要依托于几个“看见”：要让东谈主们看见非遗专有的魔力，要让各方看到非遗焕新的活力，要让非遗传承东谈主看到“以非遗养非遗”的后劲。

每一项非遗齐值得被看见uG环球三公

睹乔木而想故家，见非遗而知传统，非遗记得着中中端淑的“根”与“魂”。

据统计，我国共有各级非遗代表性名堂10万余项，其中国度级非遗代表性名堂1557项，各级代表性传承东谈主9万余名，其中国度级非遗代表性传承东谈主3056名，同期共有43个名堂列入长入国教科文组织非遗名录、名册。

这其中，每一项非遗齐值得被看见——将其摊开来，每项非遗齐是中华优秀传统文化的一部分；将其合起来，这些非遗共同形塑了咱们今天的习惯民情、精神风貌。

而“值得被看见”和“大概被看见”之间，就隔着非遗的活态展示。有了活态展示，非遗的魔力才能被东谈主们更明晰地看见。

非遗的活态展示，离不开“旧”范式加载“新”渠谈的撑捏。有了现代时期与传播渠谈的加捏，非遗能突破时空局限、走得更久更远。已成为信息禁受进军介质的短视频和直播平台，成为非遗的自然展示传播场。

东谈主们也许不会专诚跋涉至偏远的小山村，只为不雅看一位花甲老东谈主编织竹筐，但不错在短视频中感受那份匠心；东谈主们也许不会远赴陈腐的镇村，只为玩赏一位密斯在庭院中染制花布，但不错在直播中感受那种全心。

非遗中最打动东谈主的，即是寓于手工面孔中的身手之好意思，短视频和直播能让东谈主们在立体交叉的多感官、沉浸式体验中看到非遗之好意思。

在短视频里，“苏州缂丝织造身手”配以节律感热烈的音乐后，那细巧入微的手部工艺特写将不雅众飞快拉入缂丝织造的宇宙；在直播中，“手工抄纸”这项身手配以冷静的音乐，注意特写镜头，场景剪切利落，颜色崭新素雅，让受众顿然投入古香古色的宇宙中。

抖音的雄伟用户基数，能匡助非遗竣事跨地域、大面积传播；抖音的推选算法，则能把非遗传承东谈主、传播者、用户高效连合，带动非遗与用户的双向奔赴。

收成于此，更多非遗从大蒙眬于民间投入寰球视野：从泉州簪花、羌族剪纸，到安塞腰饱读、晋南锣饱读，再到东北扭秧歌、潮汕英歌舞……齐受到无数抖音用户追捧。

值得看重的是，被看见的非遗不光是那些热点的，还有许多濒危的。

在抖音平台上，网友能看到盛大非遗寓于细节打磨、匠心创作中的灵韵好意思，继而对练习的许多非遗（如相声、京剧、黄梅戏、狮舞、剪纸等）有了更多了解，对不练习的非遗（如青神竹编、东北大饱读、龙骨坡抬工号子、塔吉克族衣饰、虞山琴派等）有了分解。

抖音发布的《2024非遗数据酬劳》骄气，以前一年uG环球三公，在抖音平台上，国度级非遗关连视频累计共享量同比增长36%，濒危非遗关连视频数目同比增长33%。

无数东谈主因此“见东谈主，见物，见生涯”，看见了非遗的魔力。而看见，即是保护传承的起首。

每一门非遗身手齐不错“焕新”

非遗，该走出历史欢叫新光彩，走进当下开释新动能，走向将来发扬新作用。

以前许多年，非遗被困在“水至清则无鱼”里：由于跟其时的文化语境、文化破钞需求脱节，非遗的处境一度很尴尬——年青东谈主不温雅，老艺东谈主不好过，阛阓遇冷，一些非遗濒临失传。

非遗身手并不等于“冷门绝学”，非遗传承也不料味着只关联词匠东谈主苦行，非遗充足不错在焕新呈现中变得潮萌又酷好酷好。

“00后”陕西汪氏皮影第五代传承东谈主党飞华，就用皮影戏演绎迈克尔·杰克逊、擎天柱等，糟蹋了陈腐身手跟现代元素的次元壁。“在许多东谈主来看，皮影和现代元素会通极具反差感。但咱们想抒发的是，非遗并莫得那么多抵制。”党飞华说。

像党飞华这么将非遗内容嫁接了年青化、网感化抒发的创作家还有不少：北京面东谈主郎第三代传承东谈主郎佳子彧，用面塑规复了宫崎骏动画、冰墩墩，让东谈主叹为不雅止；好意思食博主范苏木，用蛋糕和糖霜作念出了甜品版的《沉山河图》，令东谈主大长成见；艺术博主陈汉煜，为《晴朗上河图》中奈尔凡人物写小传，再将故事绘图在木板上，叫东谈主啧啧称奇。

在短视频、直播里，东谈主们能看到非遗的1000种绽放格局：被誉为“扮装天花板”的@朱铁雄就通过炫目殊效把“国学演绎+殊效扮装”玩得出神入化；博主@铁兜通过线上开箱和交换礼物教师非遗；“95后”@江寻千（九月）四处拜师学作念胭脂、龙凤花烛、糖画等，因制作精细，被网友称作“最不敢催更的博主”……

此外，有东谈主探听木版年画传承东谈主，通过亲自体验诠释其历史和演变；有东谈主现场制作皮影，通过摆摊宣传讲解皮影制作身手；有的学生把非遗写进论文，答辩现场演绎白族霸王鞭；有东谈主以木雕规复《原神》中的水壶，能点亮还能悬浮……

就连曹家班扮演唢呐时，也会各样出新：除推出传统曲目《打金枝》《七品芝麻官》外，他们还会吹一些广受东谈主们宽宥的现代流行曲目。

随之而来的是，许多非遗在焕新中开释出新的光彩。

每一位非遗传承东谈主齐能有更好的发展契机

非遗保护传承，重要还得靠“东谈主”。

一直以来，非遗具有地域局限性和眷属传承性，使得许多非遗居品的销售与产能齐受限。

跟着“短视频+直播+电商”托起非遗跟寰球的多维连合，相称瑕瑜遗居品功能与现代生涯场景的连合、非遗居品面孔与现代生涯好意思学的连合，情况正在发生变化：抖音电商匡助非遗身手更精确地找到其嗜好东谈主群、潜在受众，使非遗传承东谈主获取了铁杆粉丝，继而借助直播带货、橱窗商品销售等格局变现，买通了非遗内容“出产—变现—再出产”的正向增强回路。

脚下，在全域酷好电商的助力下，许多非遗传承东谈主、商家齐迎来增量交易的契机。《2023抖音电商助力非遗发展数据酬劳》骄气，平台上非遗传承东谈主带货成交额同比增长194%，货架场景带动非遗居品成交额同比增长370%。

在第二届中国非物资文化遗产保护年会上，抖音集团企业社会职守部恰当东谈主杨洁显现：将来，抖音将在尊重非遗内容特征和保护端正的前提下，耕种非遗传承东谈主群数字才气、开展多元的非遗传播普及责任、奉行非遗名堂保护和发展的分类扶捏、发现非遗传承新东谈主新事，晋升传承才气、保护传承环境，助力非遗在现代生涯中延续、发展和振兴。

这些步履和盘算，显著有助于非遗在出产、破钞、保护一体化中得到更好的荡漾。随之而来的是，一条短视频、一场直播，能更好地带动线上线下行径联动、非遗居品售卖，最终惠及非遗传承东谈主、创作家、商家，也助益阛阓化发展和方位文旅会通。

在抖音平台平淡计算培训、商品卡流量扶捏、达东谈主溯源直播等多项举措的赋能下，在抖音电商全域多场域协同上风的助力下，许多秉性产业得到了长足发展。如景德镇陶瓷产业带、宜兴紫砂茶壶产业带，齐在销量暴增的带动下迎来可不雅的增势。

在短视频直播“传播（种草）—打卡（拔草）—再传播（再种草）”链路的反哺下，许多非遗名堂带动了当地文旅破钞的增长。本年以来，广东佛山赛龙舟、福建泉州簪花围、广西壮族三月三等非遗关连内容的视频热度竣事数十倍增长，眩惑了无数旅客前去贪图地“打卡”，带动佛山、泉州、南宁旅游订单量分裂同比增长131%、110%和146%。

在带动阛阓化发展和文旅会通中，抖音以全域酷好电商的多方向助力彰显了平台的社会职守，提供了多维的正向价值。

非遗保护传承，要兼顾守正与翻新，在眩惑寰球低门槛参与中助益薪火陆续。这亦然鞭策非遗创造性荡漾、翻新性发展的本义。

皇冠hg86a

当非遗从裱在墙上的作品变为靠拢生涯的“烟火气”，信得过融入寰球生涯，“守正翻新，陆续薪火”的图景当然愈发可期。

2024年7月23日《中国文化报》

第7版刊发相称报谈

《短视频直播助力非遗在现代生涯中延续、发展和振兴》

↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓

uG环球三公