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　　中原时报记者 卢晓 北京报谈

　　当作每年年终的电商重头戏，本年已走到第十五年的双十一军号再度吹响。

　　10月20日，淘天集团晓示本年的天猫双十一将于10月24日晚八点开启预售，拼多多的双十一大促也曾在当日零点运行，京东则在10月19日晓示其双十一将于10月23日晚八点负责开启。

　　廉价成为零卖巨头们本年双十一的共同抉择，不外卷廉价的同期，以物发配送为代表的价值劳动也被它们所强调。在“项目百出”背后，新的流量渠谈束缚涌出，如何让用户和来回停留或者总结到我方的平台上，是花消疲软周期中零卖巨头们在这个双十一要靠近的细目性问题。

8月9日，北交所、全国股转公司组织召开了三四板制度型合作对接座谈会。会议旨在深入贯彻落实党中央、国务院在支持专精特新、多层次资本市场互联互通等方面作出的重要战略部署，促进三四板制度型对接机制平稳落地，明确《全国中小企业股份转让系统公开转让并挂牌审核指引-区域性股权市场创新型企业申报与审核（试行）》（以下简称《指引》）发布后的相关工作安排。

　　集体廉价

　　和年中的618相似，廉价依然是本年双十一几家零卖巨头们的共同主题。

　　据记者了解，京东本年双十一莫得预售，10月23日晚上班师现货开买，超8亿商品全程价保。京东方面还领略，自2008年首创价保劳动以来，累计为花消者检朴近90亿元。京东零卖CEO辛利军在10月19日的发言中还称，京东本年双十一的主题等于真低廉，廉价是刻在京东骨子里的基因，京东的廉价是在供应链里“挤水分”，为花消者把价钱打下来，让厂商赚到钱。

　　据记者了解，自昨年年末以来，廉价一直是京东的中枢策略。本年3月京东上线了百亿补贴，9月还上线了9块9包邮。辛利军在10月19日的发言中领略，本年双十一大促参与京东百亿补贴的商品数目将达到618时的两倍。

　　淘天集团本年寂寥操合手的第一个天猫双十一也主打“全网最廉价”。据悉，本年天猫在跨店满减基础上，初次大鸿沟推出“官方立减”，展望将有向上8000万商品降至全年最廉价。此外，本年双十一天猫还初次新增了“双11天天廉价”行径。

　　关于如何已矣廉价，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文10月20日在收受《中原时报》等媒体记者采访时默示，会选择和品牌搀和出资的形式作念好不同优惠，比如说跨店满减商家会出资，平台会出红包等等。

　　也曾负责开启双十一大促的拼多多，本年也提倡了“天天11.11，天生动廉价”的标语。记者从拼多多了解到，其百亿补贴将初次上线“单件立减”行径，关于参与行径的商品，将出奇披发官方补贴，插足不设上限。当前，首批参加这一行径的品牌商品也曾向上20000款。“受益于花消者对性价比家具的疼爱，百亿补贴频谈也曾成为品牌快速增长的强力引擎。”拼多多百亿补贴有关负责东谈主这么默示。

　　物流提速

　　天然纷繁卷起廉价，但零卖巨头们又一辞同轨的默示，并不测价钱战。

　　10月19日，辛利军在发言中谈及廉价时默示，京东的廉价不会影响行业的广宽发展。他回忆起2000年阁下家电行业的强烈价钱战，其时“电视机论斤卖，全行业耗损。那种惨烈的竞争到当前百不获一在目。”他默示，京东不会作念有损行业健康发展的行动，是实在促花消、激励市集活力。

　　奥文在10月20日的采访中也对《中原时报》等媒体记者默示，价钱慑服是所灵验户至极勤奋的筹画成分，但天猫不测让每个品牌去竞争价钱，身处弘大花消分层和千般化需求并发的期间，天猫的认识是若何更好劳动好用户，“价钱战只会糟塌一个品类，然而价值战会带动一个品类。”

　　廉价的同期，多项劳动带来的价值亦然本年双十一零卖巨头们频出项目标勤奋地点。

　　这其中，物流提速也成为它们的共同弃取。

　　淘天集团超市业务发展中心总裁一漫在10月20日的发言中称，天猫超市本年和菜鸟沿路已矣了20个城市的“半日达”配送劳动，日活、订单和销量都已矣了20%-30%的增长。此外，她还说起淘宝买菜也建树了小时达劳动以及社区团购的劳动。此外，据记者了解，本年9月下旬，菜鸟与阿里巴巴旗下速卖通还晓示了“公共5日达”海外快递快线家具，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5国。

　　在物流鸿沟插足重金的京东在本年双十一前也对港澳地区的快递劳动进行全面升级。记者从京东方面了解到，当前香港同城快递最快4小时投递，香港花消者从京东网购商品也能已矣最快次日达。此外，在即时零卖方面，本年双十一京东到家还联袂超40万实体门店已矣全品类免运脚小时达，当前其也曾隐蔽2000多个县市。

　　留下用户

　　不论是价钱照旧价值，零卖巨头们眼花头昏的玩法，都是为了吸援用户和贸易在双十一这个年终最勤奋的大促节日，留在我方的平台上。一个例子是，淘天集团提供的数据炫耀，价钱力也曾成为淘宝天猫商家在平台筹算的勤奋红利开首。在以前一个月，商家提供的全网廉价商品在淘宝平台的平均流量涨幅达62.5%。

　　在淘天强调流量涨幅背后，跟着新的渠谈束缚涌出，双十一早已从天猫、京东的两强相争造成多个平台“百花皆放”，用户和商家都不再只消一个弃取。

　　从标识性的双十一晚会连年来的变化，大略看到渠谈平台间的此消彼长。据记者了解，双十一晚会最早由天猫在2015年开启，2020年达到最上涨，当年11月10日的一个晚上就集会了天猫、京东、苏宁、拼多多四场双十一晚会，抖音和快手当年也举办了我方的双十一晚会，但都躲避了11月10日这天。而到了2022年11月10日，只剩抖音一台双十一晚会，其他平台都相对千里默。

　　不外本年情况有了变化。除了晓示将和湖南卫视重启天猫双十一晚会外，淘天集团首席现实官戴珊在10月20日的发言中也默示，本年天猫双11的三大指标是为品牌商家赢得最大鸿沟用户，千里淀品牌财富普及品牌力以及总结初心给花消者一届景况的双11。

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　　天然平台们用力周身解数，不外品牌厂商们也曾亮明魄力紧跟用户。宝洁有关负责东谈主10月20日在跟《中原时报》等媒体记者换取时默示，渠谈也好、平台也好，往后看改日十几年还会变，并不存在什么弃取和均衡，“咱们的弃取照旧倾听和奴婢花消者，在每个平台劳动好他们。”波司登有关负责东谈主当日在换取时也默示，波司登的线下比例占到70%，当前全渠谈模块都在谈分城市层级、分店态类型，本色背后分的等于主顾。

　　而用户的去留则还要看各个平台廉价以及价值劳动的实在落地成果。关于本年双十一的花消发达，海豚社创始东谈主李成东对记者默示，跟着疫情限制、花消平稳复苏，包括拼多多、抖音等平台在内的统统这个词大双11发达慑服比昨年好，京东、阿里的同比数据也会更好，但展望要弱于大盘。庄帅则对记者展望，本年双十一会有一定增长，但推测照旧个位数，他同期以为电商的廉价计策会合手续更长的周期。

　　拖累裁剪：黄兴利 主编：寒丰

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